2019年4月9日 15:53 来源：中国网-体育频道（原创）作者：郑新安（ID：）
郑新安 资深互联网运维专家
现在有很多营销概念。 如果你几天不学的话，你就会被淘汰。
模因营销近年来变得流行。 这到底是什么？
根据许多专家的说法，模因是指一种思想、行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。
模因可以包括：宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、风俗甚至口号、谚语、表达方式、词语、网络流行事物等。
简单来说，如果说基因构成了不同生物体的特征，那么模因则构成了不同文化的特征。
说白了，模因就是文化基因。
从技术上讲，基因是指抽象的遗传信息包，而模因的概念类似于文化信息包。 道金斯认为，当一个人模仿另一个人时，一种模因就会传递给模仿者，就像蓝眼睛从父母遗传给孩子的方式一样。
你为什么这么说？ 我们经常听说基因是生物学中的遗传。 孩子继承了父母的基因，比如血统等等。 因此，孩子看起来就像他们的父母。
同样，公司也有遗传遗产。 当然，不可能从创始人那里继承某些生物基因。 它只能继承创始人的文化特征和性格特征。 一个公司必须有创始人的性格、文化价值观的特点，这个东西就是一个模因。 。
创始人是公司的模因，而不是基因，因为公司是一个运营实体，而不是一个生物。
说得直接点，meme就是一个公司的文化传承关系。
迷因是理查德·道金斯 ( ) 于 1976 年在其著作《自私的基因》(The Gene) 中创造的。 作者将文化传承的过程比作生物学中的进化规则。
Meme 的话题范围很广，包括宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗，甚至还有口号、谚语、表达方式、词语、笑话等。同一个基因”，所以 meme 指的是文化基因。 模因学（）是一种以达尔文进化论为基础解释文化进化规律的新理论。
用模因的概念来看待网络上一些匪夷所思的“网红现象”，令人费解。 其实可以用表情包来解释。
比如，“不爽猫”的照片在网络上疯传，居然还获得了2013年“互联网年度最伟大成就奖”。 事实上，作者只是将照片发布到了互联网上。 这只是一个普通的举动，并不是预设的性格。
使其流行。
2014年，不到三周的时间，就有超过300万人提及并分享了“冰桶挑战”的视频。 没有太多的计划，就引起了一种趋势。 该倡议已为肌萎缩侧索硬化症协会 (ALS) 筹集了超过 1 亿美元的资金。
这些病毒式传播的背后似乎没有逻辑，但人们必须点赞、分享、转发或参与其中。 这是怎么回事？ 想必有很多人都想获得流量和人气。 有了这群人，这个东西就会流行起来。 不要做太多，也不要做太久。
相反，很多我们自己没有个性发的东西，往往会被忽略、忽视、不分享、不转发。
为什么？
这可能都是工作中的模因。
模因可以从一个人传递到另一个人，这个传递过程就是模因的复制。
孩子不仅长得与父母相似（遗传相似性），而且性格也与父母相似（模因相似性）。
模因可以是一首曲子、一种表情、一个笑话。
也就是我们常说的“模因”。 “玩梗”的本质是传承梗。
其实模因毕竟不应用的话也不是很有趣。 毕竟我们不是搞科研的，我们是搞市场应用的。
我们的应用程序是在互联网上营销沟通关系。
那么，模因和病毒式营销有什么区别？ 当然是有区别的，这么说吧，病毒式营销只是“提供一个话题产品”，而模因营销“为话题发生提供了一个基本框架”。
例如，您经常看到这样的消息。
有时，人们出于对未知事物的恐惧或好奇而大量转发此类信息。
而这些消息往往都有一个类似的框架：“如果你不转发，你就会遇到不好的事情；如果你转发，你就会遇到好事。”
这个句型就是框架。 它有一种强迫性的、鼓舞人心的想法，让人们不得不发送它。 而病毒式营销则只是谈论一个话题，然后引起人们的关注和讨论。 方法完全不同。
大白说，框架就是句子的模板，每个人都可以利用这个模板来传播各种信息。
再比如：如此受欢迎甚至让人上瘾，并不是因为它产生了病毒视频，而是因为它提供了一个基本框架，可以让不同类型的病毒视频能够很好地生存。 它提供了良好的土壤和良好的阳光充足的环境。 因此，为了获得更多病毒视频，用户必须下载抖音。 于是，抖音的下载量和转发量爆发了。
这就是表情包营销的巨大营销效应。 一个基础框架的核心是模型，内容是让更多的用户参与到建设中。 就像自媒体头条一样，让用户参与建设并沉迷其中，就是最好的营销。 。
病毒式营销提供话题，模因提供基本框架。 主题产生流行的产品，基础框架产生大家共同构建、用户参与的产品。
什么是共建？ 是样板方提供的平台，让用户快乐参与建设。 这种东西就是各种问答、百度百科、知乎问答等产品。
表情包实际上是一种营销方式，聚集了更多的文化、情感、意识形态、志同道合的因素，形成一个基本框架，让用户主动参与。 这种方法是在无意识的参与感下进行的。 具有很强的场景性和领导力。 社交媒体有一个巨大的市场。
我们不应该对莫名其妙的网红做出道德评价，也不应该用时间的长短来评论他们的成功。 相反，我们需要用模因元素去分析、理解、认识，为什么是他？ 他为什么受欢迎？ 这就是互联网运维的基本视角和方法。
